한권으로 끝내는 AMA PCM

Marketing Management

[집필 및 발행]

■ 책소개

미국마케팅협회 공인마케팅자격증(AMA PCM) 마케팅관리(Marketing Management) 부문 자격증 시험 학습을 위한 이론과 예상 문제의 방향이 담긴 쉬운 우리말 해설서

■ 작가정보

저자(글) 한국마케팅교육

2013년 한국마케팅교육연구소로 출발하여 2019년 법인 전환과 함께 지금의 이름으로 개편된 마케팅 교육 전문 교육 기관. 2015년 미국마케팅협회(AMA)와의 협력을 바탕으로 AMA PCM® 교육 과정 운영을 시작했고, 2020년부터 이러닝 전문 교육 사이트인 마이마케팅클래스(mymarketingclass.com)을 운영 중이다. 매년 약 150여명의 AMA PCM® 합격자를 배출하고 있다.

■ 목차

Domain 1. MARKETING STRATEGY 마케팅 전략

Domain 2. GLOBAL, ETHICAL, AND SUSTAINABLE MARKETING 글로벌, 윤리적, 그리고 지속가능한 마케팅

Domain 3. MANAGING INFORMATION FOR MARKETING INSIGHTS 마케팅 통찰을 위한 정보 관리

Domain 4. BUYERS AND MARKETS 구매자와 시장

Domain 5. THE OFFERING: PRODUCT AND SERVICE 제공물: 제품과 서비스

Domain 6. MANAGE PRICING DECISIONS 프라이싱 의사결정 관리

Domain 7. DELIVER THE VALUE OFFERING 가치 제공물 제공

Domain 8. COMMUNICATE THE VALUE OFFERING 가치 제공물 커뮤니케이션

■ 책 속으로

한국마케팅교육은 학습자들이 AMA PCM을 좀 더 쉽고 효과적으로 공부할 수 있도록 접근을 바꾸었습니다. 먼저, 지루한 이론 나열식 학습을 지양하기 위해 저자의 AMA PCM 강의 경험을 바탕으로 322개의 질문을 도출한 후, AMA PCM의 자격증 안내서에서 제시한 8개의 영역(domain)별로 정리하여 책의 뼈대를 구성했습니다. 그 다음, 우리나라에서 가장 널리 받아들여지는 Philip Kotler의 정통 마케팅 이론과 미국마케팅협회(AMA)의 용어집을 활용하여, 위 질문에 대한 답변의 형식으로, 기초 개념을 정리하였습니다. 그 기반 위에 현행 AMA PCM 추천 교재인 Marshall과 Johnston의 구체적인 내용을 추가하여 문제 풀이에 도움이 될 수 있도록 했습니다. 마지막으로 한국마케팅교육 AMA PCM 마케팅 관리 기출 문제 풀이 강의를 참고하여 우리 말로 힌트를 만들었습니다.

■ 기본정보

◎ ISBN    9791195931675

◎ 발행(출시)일자    2021년 10월 11일

◎ 쪽수    418쪽

◎ 크기    148 * 212 * 25 mm / 540 g