Marketing Management
AMA PCM 마케팅 관리 자격증
개요
2001년 처음 시작한 AMA PCM 자격증을 그대로 계승한 자격증이 AMA PCM – 마케팅 관리(Marketing Management) 자격증입니다. 가장 많은 사람들이 응시하는 자격증이고, 가장 잘 알려진 자격증이며, 가장 많은 기업에서 인정하는 자격증입니다.
문항 수는 150문제이고 시험 시간은 3시간(180분)입니다. 문제 하나 당 1분12초 꼴이니 영어로 풀어야 한다는 점을 감안하면 그리 만만하지는 않습니다. 중간에 쉬는 시간 제도가 있었으나, 지금은 폐지 되어서 쉬는 시간 없이 풀어야 합니다. 다만 개인적으로 쉴 수는 있지만, 시험 시간을 그만큼 희생하면서 쉬어야 합니다.
시험 내용 (괄호 안 숫자는 출제 비중)
DOMAIN 1: MARKETING STRATEGY (10%)
- Topic 1: Marketing Management Fundamentals
- Topic 2: Market Planning and Strategy
DOMAIN 2: GLOBAL, ETHICAL, AND SUSTAINABLE MARKETING (11%)
- Topic 1: Issues in Managing Global Marketing
- Topic 2: Ethics in Marketing Management
- Topic 3: Sustainability in Marketing Strategy
DOMAIN 3: MANAGING INFORMATION FOR MARKETING INSIGHTS (15%)
- Topic 1: Market Research Fundamentals
- Topic 2: CRM
- Topic 3: Data and Marketing Analytics
DOMAIN 4: BUYERS AND MARKETS (17%)
- Topic 1: Consumer Behavior
- Topic 2: Organizational Buyer Behavior
- Topic 3: Segmentation, Targeting, and Positioning
DOMAIN 5: THE OFFERING – PRODUCT AND SERVICE (21%)
- Topic 1: Product Strategy
- Topic 2: New Product Development
- Topic 3: Branding Strategy
- Topic 4: Service Strategy
DOMAIN 6: MANAGE PRICING DECISIONS (7%)
- Topic 1: Pricing Objectives and Strategies
- Topic 2: Pricing Tactics
- Topic 3: Execute the Pricing Strategy
DOMAIN 7: DELIVER THE VALUE OFFERING (8%)
- Topic 1: Channels
- Topic 2: Physical Distribution
- Topic 3: Logistics
- Topic 4: Supply Chain Management
DOMAIN 8: COMMUNICATE THE VALUE OFFERING (11%)
- Topic 1: Promotion Management Basics
- Topic 2: Digital Marketing
- Topic 3: Social Media Marketing
- Topic 4: Legacy Promotional Approaches
공식 추천 도서
- <Marketing Management> 3rd edition by Marshall and Johnston (McGrawHill 출간) / ISBN-13: 978-1259637155 / ISBN-10: 1259637158
- 한글판: <마케팅 관리> 정연승, 김한구, 이호택, 이희태, 조성도 옮김 (시그마프레스 출간) / ISBN-13: 979-1162261903
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