마케팅플랜핸드북

마케팅 플랜 핸드북

[번역 및 출판]

책 소개

◎ 세계 최고 권위의 마케팅 교과서 「Kotler 마케팅 관리론」의 공동 저자 알렉산더 체르네프의 대표작

◎ 마케팅 플랜 작성을 위한 군더더기 없는 핵심 내용만 담은 실무 가이드북

◎ 실제 기업의 샘플 마케팅 플랜 3종 포함

■ 저자(글) 알렉산더 체르네프

알렉산더 체르네프는 미국 노스웨스턴대학교의 켈로그 스쿨 오브 매니지먼트에 재직 중인 마케팅 교수이다. 그는 불가리아의 소피아대학교에서 심리학 박사 학위를 듀크대학교에서 경영학 박사 학위를 받았다. 체르네프 박사는 비즈니스 전략 브랜드 관리 소비자 행동 그리고 시장 플래닝에 초점을 맞춘 수많은 논문을 썼다. 그의 연구 논문들은 최상위 마케팅 학술지에 다수 발표되었고 월스트리트 저널, 파이낸셜 타임즈, 뉴욕 타임즈, 워싱턴 포스트, 하버드 비즈니스 리뷰, 싸이언티픽 아메리칸, AP, 포브스, 그리고 비즈니스 위크를 포함한 비즈니스 및 대중 언론 매체에 자주 인용되었다. 그는 저널 오브 마케팅이 선정한 최상급 마케팅 학술지에 가장 많이 게재된 학자 TOP 10에 포함되었고, 저널 오브 마케팅 에듀케이션에 의해 수행된 마케팅 교수진에 대한 글로벌 설문 조사에서 소비자 행동 분야 TOP 5에 포함되었다.

■ 번역 배노제

마케팅 교육 전문 기관 한국마케팅교육㈜ 대표이사. 마케팅 이러닝 사이트인 마이마케팅클래스를 운영하고 있으며 미국마케팅협회(AMA)의 공인마케팅자격증 프로그램인 Professional Certified Marketer(PCM)의 국내 보급을 위해 일하고 있다 뉴욕주립대학교 스쿨 오브 매니지먼트 MBA를 졸업 LG CNS, KB손해보험 등에서 경력을 쌓았으며 월스트리트 인스티튜트, 파고다교육그룹 등 교육 기관에서 마케팅 총괄 책임자로서 큰 성과를 거두었다. 제43회 중앙일보 광고대상과 2007한경광고대상에서 최우수상을 수상했으며, 『한권으로 끝내는 AMA PCM Marketing Management』『SNS광고 마케터 1급 7일 단기완성』 등 저서와, 『Kotler 마케팅 관리론』, 『영업관리론』 등 역서를 냈다. “마케터배씨”라는 유튜브 채널을 운영하고 있다.

■ 목차

저자 소개

서문

역자 서문

1부 마케팅 플랜

1장 비즈니스 문서로서의 마케팅 플랜

2장 마케팅 플래닝을 위한 프레임워크

3장 마케팅 플랜 개발

4장 마케팅 플랜 업데이트

2부 샘플 마케팅 플랜

5장 샘플 마케팅 플랜 얼라인 테크놀로지

6장 샘플 마케팅 플랜 얼라인 테크놀로지

7장 샘플 마케팅 플랜 디월트 인더스트리얼 툴 컴퍼니

3부 마케팅 플랜 도구 모음

부록 A 시장 가치 맵 개발

부록 B 포지셔닝 선언문 작성

부록 C 브랜드 관리 플랜 작성

부록 D 커뮤니케이션 플랜 작성

부록 E 의미 있는 도표 작성

부록 F 성과 측정치 및 분석

부록 G 관련된 마케팅 프레임워크

부록 H 필수 마케팅 개념

■ 추천사

조광호 (레스토닉코리아 대표)

이 책을 읽고 나니 시장의 모든 구성 요소들이 한 눈에 보이기 시작했다.

김태형 (소니코리아)

사내 인턴이나 주니어 마케터들에게 적극 권하고 싶은 마케팅 실무 전문 서적

윤지혜 (제일약품)

이론과 실제 사례가 함께 제시되어 있어, 회사 책상 위에 두고 언제든지 참고해야 할 책

최성욱 (블룸비스타호텔앤컨퍼런스)

마케팅 기획 실무자들을 위한 최고의 마케팅 교과서

정호훈 (퍼스펙티브스)

잊고 있던 마케팅의 원칙을 조목조목 상기시켜 명확하고 실현가능한 플랜을 수립할 수 있게 도와 주는 책

■ 책 속으로

마케팅 플랜은 기업의 목표를 정의하고 이러한 목표를 달성하기 위한 행동 방안을 구체화하며 그리고 이러한 목표를 향한 진척 상황을 평가하기 위한 가이드라인을 제공하는 문서이다 마케팅 플랜의 성공은 조직이 직면한 특정 문제에 마케팅 이론과 프레임워크를 적용할 수 있는 능력에 달려 있다

■ ISBN 9791193091081

■ 발행(출시)일자 2023년 08월 28일

■ 쪽수 282쪽

■ 크기 182 * 237 * 18 mm / 762 g