<마케팅 플랜 핸드북> 리뷰단 모집
미국 노스웨스턴대학교 켈로그스쿨의 마케팅 교수이자 <Kotler 마케팅관리론>의 공동 저자인 알렉산더 체르네프의 대표 저서인 <마케팅 플랜 핸드북>을 읽으신 후, 짧은 서평을 보내 주시거나, 내용 상 오류, 또는 오타를 찾아 알려 주신 분들께, 시판용 도서 한 권을 발송해 드리고 본서의 표지(뒷면) 또는 내지(감사의 말씀)에 귀하의 성함 또는 서평을 실어 감사의 뜻을 새기도록 하겠습니다. (8월4일 금요일까지 보내 주시기 바랍니다)
1. 표지
2. 저자 소개
알렉산더 체르네프는 미국 노스웨스턴대학교의 켈로그경영대학에 재직 중인 마케팅 교수이다. 그는 불가리아의 소피아대학교에서 심리학 박사 학위를, 듀크대학교에서 경영학 박사 학위를 받았다. 체르네프 박사는 비즈니스 전략, 브랜드 관리, 소비자 행동, 그리고 시장 플래닝에 초점을 맞춘 수많은 논문을 썼다. 그의 연구 논문들은 최상위 마케팅 학술지에 다수 발표되었고 월스트리트 저널, 파이낸셜 타임즈, 뉴욕 타임즈, 워싱턴 포스트, 하버드 비즈니스 리뷰, 싸이언티픽 아메리칸, AP, 포브스, 그리고 비즈니스 위크를 포함한 비즈니스 및 대중 언론 매체에 자주 인용되었다. 그는 저널 오브 마케팅이 선정한 최상급 마케팅 학술지에 가장 많이 게재된 학자 TOP 10에 포함되었고 저널 오브 마케팅 에듀케이션에 의해 수행된 마케팅 교수진에 대한 글로벌 설문 조사에서 소비자 행동 분야 TOP 5에 포함되었다. 체르네프 박사는 전략적 마케팅 관리: 이론 및 실행, 전략적 브랜드 관리, 마케팅 플랜 핸드북, 그리고 비즈니스 모델: 신제품 개발, 시장가치 창출, 경쟁자 무력화의 방법 등 많은 저서를 집필했다. 그의 책들은 여러 언어로 번역되어 전 세계 최고의 비즈니스 스쿨에서 사용되고 있다. 그는 또한 필립 코틀러, 케빈 레인 켈러와 함께 마케팅 관리론 교재의 최신판을 공동 집필했다. 그는 미국마케팅협회(AMA)가 발행하는 저널 오브 마케팅의 지역 편집자로 일하고 있고, 저널 오브 마케팅 리서치, 저널 오브 컨수머 리서치, 저널 오브 컨수머 싸이콜로지, 저널 오브 디 아카데미 오브 마케팅 싸이언스, 인터내셔널 저널 오브 리서치 인 마케팅, 그리고 저널 오브 마케팅 비헤이비어를 포함한 선도적인 리서치 저널들의 편집위원으로도 일하고 있다.
3. 서문 요약
마케팅 플랜 핸드북은 간결하면서도 풍부한 의미를 담은 마케팅 플랜을 작성하기 위한 군더더기 없는 접근 방식을 제시한다. 전략적으로 성공 가능한 마케팅 플랜을 수립하기 위한 포괄적이고 단계적인 방법을 제공함으로써, 이 책은 적합성 높은 정보를 간략하게 그리고 단도직입적으로 제공한다. 이 책은 마케팅 플랜 작성의 기본 원칙에 대해 다루고 그 플랜의 필수 구성 요소를 포함하는 포괄적인 프레임워크를 제시한다.
이 책의 차별화된 특징 중 하나는 가치 창출 프로세스로서의 마케팅을 강조한 것이다. 이 책은 고객 가치 관리, 협력자 가치 관리, 그리고 기업 가치 관리 등 가치 관리의 세 가지 측면을 통합하기 때문에, 이 책에서 다루는 마케팅 플랜은 B2C 시나리오뿐만 아니라 B2B 시나리오와도 관련이 있다. 이러한 B2C 및 B2B 플래닝의 통합은 오늘날의 네트워크화된 시장에서 성공을 보장하는 데 필수적이다.
이 책에서 다루는 마케팅 플랜은, 마케팅을 기업의 비즈니스 모델의 핵심적인 측면을 정의하는 중심적인 비즈니스 분야로 보는 관점을 기반으로 한다. 마케팅에 대한 이러한 견해는 전략적인 비즈니스 플래닝에 대한 이 책의 교차기능적인(기업 내 다양한 기능을 통합하는) 접근 방식에 나타나 있다. 이 책 마케팅 플랜 핸드북은 비즈니스의 관련된 테크놀로지의 측면, 재무적인 측면, 조직적인 측면, 그리고 운영적인 측면을 모두 포함하는 마케팅 플랜을 작성하기 위해 통합적인 접근 방식을 제공한다. 이러한 접근 방식은 마케터뿐만 아니라 조직 전체를 위해 마케팅 플랜의 적합성을 높여 준다.
4. 목차
1부. 마케팅 플랜
1장. 비즈니스 문서로서의 마케팅 플랜
2장. 마케팅 플래닝을 위한 프레임워크
3장. 마케팅 플랜 개발
4장. 마케팅 플랜 업데이트
2부. 샘플 마케팅 플랜
5장. 샘플 마케팅 플랜: 얼라인 테크놀로지 (A)
6장. 샘플 마케팅 플랜: 얼라인 테크놀로지 (B)
7장. 샘플 마케팅 플랜: 디월트 인더스트리얼 툴 컴퍼니
3부. 마케팅 플랜 도구 모음
부록 A. 마케팅 가치 맵 개발
부록 B. 포지셔닝 선언문 작성
부록 C. 브랜드 관리 플랜 작성
부록 D. 커뮤니케이션 플랜 작성
부록 E. 의미 있는 도표 작성
부록 F. 성과 측정치 및 분석
부록 G. 적합한 마케팅 프레임워크
부록 H. 핵심적인 마케팅 개념
5. 신청서
리뷰단 참여를 희망하시는 분은 아래 링크를 클릭하거나, 다음에 나오는 양식을 기입하여 신청해 주시기 바랍니다.
https://forms.gle/YuaDZEHvY6hn7xLU9
<마케팅 플랜 핸드북> 리뷰단 모집
미국 노스웨스턴대학교 켈로그스쿨의 마케팅 교수이자 <Kotler 마케팅관리론>의 공동 저자인 알렉산더 체르네프의 대표 저서인 <마케팅 플랜 핸드북>을 읽으신 후, 짧은 서평을 보내 주시거나, 내용 상 오류, 또는 오타를 찾아 알려 주신 분들께, 시판용 도서 한 권을 발송해 드리고 본서의 표지(뒷면) 또는 내지(감사의 말씀)에 귀하의 성함 또는 서평을 실어 감사의 뜻을 새기도록 하겠습니다. (8월4일 금요일까지 보내 주시기 바랍니다)
1. 표지
2. 저자 소개
알렉산더 체르네프는 미국 노스웨스턴대학교의 켈로그경영대학에 재직 중인 마케팅 교수이다. 그는 불가리아의 소피아대학교에서 심리학 박사 학위를, 듀크대학교에서 경영학 박사 학위를 받았다. 체르네프 박사는 비즈니스 전략, 브랜드 관리, 소비자 행동, 그리고 시장 플래닝에 초점을 맞춘 수많은 논문을 썼다. 그의 연구 논문들은 최상위 마케팅 학술지에 다수 발표되었고 월스트리트 저널, 파이낸셜 타임즈, 뉴욕 타임즈, 워싱턴 포스트, 하버드 비즈니스 리뷰, 싸이언티픽 아메리칸, AP, 포브스, 그리고 비즈니스 위크를 포함한 비즈니스 및 대중 언론 매체에 자주 인용되었다. 그는 저널 오브 마케팅이 선정한 최상급 마케팅 학술지에 가장 많이 게재된 학자 TOP 10에 포함되었고 저널 오브 마케팅 에듀케이션에 의해 수행된 마케팅 교수진에 대한 글로벌 설문 조사에서 소비자 행동 분야 TOP 5에 포함되었다. 체르네프 박사는 전략적 마케팅 관리: 이론 및 실행, 전략적 브랜드 관리, 마케팅 플랜 핸드북, 그리고 비즈니스 모델: 신제품 개발, 시장가치 창출, 경쟁자 무력화의 방법 등 많은 저서를 집필했다. 그의 책들은 여러 언어로 번역되어 전 세계 최고의 비즈니스 스쿨에서 사용되고 있다. 그는 또한 필립 코틀러, 케빈 레인 켈러와 함께 마케팅 관리론 교재의 최신판을 공동 집필했다. 그는 미국마케팅협회(AMA)가 발행하는 저널 오브 마케팅의 지역 편집자로 일하고 있고, 저널 오브 마케팅 리서치, 저널 오브 컨수머 리서치, 저널 오브 컨수머 싸이콜로지, 저널 오브 디 아카데미 오브 마케팅 싸이언스, 인터내셔널 저널 오브 리서치 인 마케팅, 그리고 저널 오브 마케팅 비헤이비어를 포함한 선도적인 리서치 저널들의 편집위원으로도 일하고 있다.
3. 서문 요약
마케팅 플랜 핸드북은 간결하면서도 풍부한 의미를 담은 마케팅 플랜을 작성하기 위한 군더더기 없는 접근 방식을 제시한다. 전략적으로 성공 가능한 마케팅 플랜을 수립하기 위한 포괄적이고 단계적인 방법을 제공함으로써, 이 책은 적합성 높은 정보를 간략하게 그리고 단도직입적으로 제공한다. 이 책은 마케팅 플랜 작성의 기본 원칙에 대해 다루고 그 플랜의 필수 구성 요소를 포함하는 포괄적인 프레임워크를 제시한다.
이 책의 차별화된 특징 중 하나는 가치 창출 프로세스로서의 마케팅을 강조한 것이다. 이 책은 고객 가치 관리, 협력자 가치 관리, 그리고 기업 가치 관리 등 가치 관리의 세 가지 측면을 통합하기 때문에, 이 책에서 다루는 마케팅 플랜은 B2C 시나리오뿐만 아니라 B2B 시나리오와도 관련이 있다. 이러한 B2C 및 B2B 플래닝의 통합은 오늘날의 네트워크화된 시장에서 성공을 보장하는 데 필수적이다.
이 책에서 다루는 마케팅 플랜은, 마케팅을 기업의 비즈니스 모델의 핵심적인 측면을 정의하는 중심적인 비즈니스 분야로 보는 관점을 기반으로 한다. 마케팅에 대한 이러한 견해는 전략적인 비즈니스 플래닝에 대한 이 책의 교차기능적인(기업 내 다양한 기능을 통합하는) 접근 방식에 나타나 있다. 이 책 마케팅 플랜 핸드북은 비즈니스의 관련된 테크놀로지의 측면, 재무적인 측면, 조직적인 측면, 그리고 운영적인 측면을 모두 포함하는 마케팅 플랜을 작성하기 위해 통합적인 접근 방식을 제공한다. 이러한 접근 방식은 마케터뿐만 아니라 조직 전체를 위해 마케팅 플랜의 적합성을 높여 준다.
4. 목차
1부. 마케팅 플랜
1장. 비즈니스 문서로서의 마케팅 플랜
2장. 마케팅 플래닝을 위한 프레임워크
3장. 마케팅 플랜 개발
4장. 마케팅 플랜 업데이트
2부. 샘플 마케팅 플랜
5장. 샘플 마케팅 플랜: 얼라인 테크놀로지 (A)
6장. 샘플 마케팅 플랜: 얼라인 테크놀로지 (B)
7장. 샘플 마케팅 플랜: 디월트 인더스트리얼 툴 컴퍼니
3부. 마케팅 플랜 도구 모음
부록 A. 마케팅 가치 맵 개발
부록 B. 포지셔닝 선언문 작성
부록 C. 브랜드 관리 플랜 작성
부록 D. 커뮤니케이션 플랜 작성
부록 E. 의미 있는 도표 작성
부록 F. 성과 측정치 및 분석
부록 G. 적합한 마케팅 프레임워크
부록 H. 핵심적인 마케팅 개념
5. 신청서
리뷰단 참여를 희망하시는 분은 아래 링크를 클릭하거나, 다음에 나오는 양식을 기입하여 신청해 주시기 바랍니다.
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