[신간] 마케팅 플랜 핸드북
◎ 세계 최고 권위의 마케팅 교과서 「Kotler 마케팅 관리론」의 공동 저자 알렉산더 체르네프의 대표작
◎ 마케팅 플랜 작성을 위한 군더더기 없는 핵심 내용만 담은 실무 가이드북
◎ 실제 기업의 샘플 마케팅 플랜 3종 포함
내가 당장 마케팅 플랜을 만들어야 한다면, 어떤 프로세스에 따라 어떤 내용을 채워야 할까? 이런 고민을 하는 마케터에게 이 책은 마케팅 플랜 작성을 위한 가장 간결하고 군더더기 없는 가이드라인을 제공한다. 저자인 알렉산더 체르네프는 마케팅 분야 세계 랭킹 1위인 노스웨스턴대학교 마케팅 교수로서, “마케팅의 아버지”라 불리는 같은 대학교의 필립 코틀러와 함께 세계 최고 권위의 마케팅 교과서 「Kotler 마케팅 관리론」의 최신판(16판)을 공동 집필한 학자이다. 이 책은 사실상 그 마케팅 교과서의 뼈대가 되는 플래닝 관련 섹션(제2장. 마케팅의 계획과 관리)을 보다 실용적인 별도의 책으로 만든 것이라고 볼 수 있다.
이 책은 “핸드북”이라는 타이틀에 걸맞게 마케팅 플랜을 위해 필요한 모든 구성 요소들을 담고 있다. 가장 중요한, 마케팅 플랜을 만드는 방법은 78페이지라는 짧은 분량 속에 요약하여 짜임새 있게 정리되었다. 그 다음, 두 실제 기업의 샘플 마케팅 플랜 3종이 포함되었다. 마케팅 플래닝의 이론적인 내용도 중요하지만 실제 플랜을 만들 때 가장 실용적인 도움이 되는 것은 아무래도 타사의 사례인 것이다! 여기에는 투명한 치아 교정기로 유명한 인비절라인을 개발한 얼라인테크놀로지의 사례 두 개와 전동 공구의 세계적인 기업인 블랙앤데커의 디월트 사업부의 사례 한 개가 담겨있다. 마지막으로, 마케팅 플랜 작성을 위해 필수적인 도구들이 부록으로 정리되어 실렸다. 시장 가치 맵 개발하기, 포지셔닝 선언문 만들기, 브랜드 관리 플랜 만들기, 커뮤니케이션 플랜 만들기, 효과적인 도표 만들기, 성과 측정치 분석하기 등이 포함되어 있고, SWOT 분석, 산업구조분석, 앤소프 매트릭스 같이 널리 사용되는 프레임워크와 핵심 마케팅 용어까지 정리되어 있다.
“긴 플랜보다 짧은 플랜이 더 유용한 경우도 많다”는 저자의 말처럼, 이 책도 282페이지라는 간략한 분량으로 되어 있다. 게다가 마지막 파트의 부록들은 정독을 위해서라기보다 레퍼런스 제공을 위해 준비된 것이니, 마케팅 플랜을 개발하고자 하는 마케터에게 이보다 더 빠르고 간략하게 참조할 수 있는 책은 없다고 말할 수 있을 것이다.
알렉산더 체르네프 저. 배노제 역. 한국마케팅교육. 282쪽. 14,500원
교보문고에서 구입하기: https://product.kyobobook.co.kr/detail/S000208610173
[신간] 마케팅 플랜 핸드북
◎ 세계 최고 권위의 마케팅 교과서 「Kotler 마케팅 관리론」의 공동 저자 알렉산더 체르네프의 대표작
◎ 마케팅 플랜 작성을 위한 군더더기 없는 핵심 내용만 담은 실무 가이드북
◎ 실제 기업의 샘플 마케팅 플랜 3종 포함
내가 당장 마케팅 플랜을 만들어야 한다면, 어떤 프로세스에 따라 어떤 내용을 채워야 할까? 이런 고민을 하는 마케터에게 이 책은 마케팅 플랜 작성을 위한 가장 간결하고 군더더기 없는 가이드라인을 제공한다. 저자인 알렉산더 체르네프는 마케팅 분야 세계 랭킹 1위인 노스웨스턴대학교 마케팅 교수로서, “마케팅의 아버지”라 불리는 같은 대학교의 필립 코틀러와 함께 세계 최고 권위의 마케팅 교과서 「Kotler 마케팅 관리론」의 최신판(16판)을 공동 집필한 학자이다. 이 책은 사실상 그 마케팅 교과서의 뼈대가 되는 플래닝 관련 섹션(제2장. 마케팅의 계획과 관리)을 보다 실용적인 별도의 책으로 만든 것이라고 볼 수 있다.
이 책은 “핸드북”이라는 타이틀에 걸맞게 마케팅 플랜을 위해 필요한 모든 구성 요소들을 담고 있다. 가장 중요한, 마케팅 플랜을 만드는 방법은 78페이지라는 짧은 분량 속에 요약하여 짜임새 있게 정리되었다. 그 다음, 두 실제 기업의 샘플 마케팅 플랜 3종이 포함되었다. 마케팅 플래닝의 이론적인 내용도 중요하지만 실제 플랜을 만들 때 가장 실용적인 도움이 되는 것은 아무래도 타사의 사례인 것이다! 여기에는 투명한 치아 교정기로 유명한 인비절라인을 개발한 얼라인테크놀로지의 사례 두 개와 전동 공구의 세계적인 기업인 블랙앤데커의 디월트 사업부의 사례 한 개가 담겨있다. 마지막으로, 마케팅 플랜 작성을 위해 필수적인 도구들이 부록으로 정리되어 실렸다. 시장 가치 맵 개발하기, 포지셔닝 선언문 만들기, 브랜드 관리 플랜 만들기, 커뮤니케이션 플랜 만들기, 효과적인 도표 만들기, 성과 측정치 분석하기 등이 포함되어 있고, SWOT 분석, 산업구조분석, 앤소프 매트릭스 같이 널리 사용되는 프레임워크와 핵심 마케팅 용어까지 정리되어 있다.
“긴 플랜보다 짧은 플랜이 더 유용한 경우도 많다”는 저자의 말처럼, 이 책도 282페이지라는 간략한 분량으로 되어 있다. 게다가 마지막 파트의 부록들은 정독을 위해서라기보다 레퍼런스 제공을 위해 준비된 것이니, 마케팅 플랜을 개발하고자 하는 마케터에게 이보다 더 빠르고 간략하게 참조할 수 있는 책은 없다고 말할 수 있을 것이다.
알렉산더 체르네프 저. 배노제 역. 한국마케팅교육. 282쪽. 14,500원
교보문고에서 구입하기: https://product.kyobobook.co.kr/detail/S000208610173